Yannick Bolloré, PDG d’Havas, a déclaré que l’avenir sera « suralimenté par les données, la technologie et l’IA, mais propulsé par les humains ».
Havas est le dernier des six grands groupes holding à miser gros sur l’IA , annonçant son intention d’investir plus de 400 millions de dollars dans la technologie au cours des quatre prochaines années, alors qu’il se prépare à se séparer de sa société mère Vivendi .
L’objectif final est qu’Havas entre en bourse et redevienne une propriété publique pour la première fois depuis 2017.
« Bien sûr, il y aura des avantages et des inconvénients à [l’introduction en bourse prévue] », a déclaré Yannick Bolloré, directeur général d’Havas, lors d’un point de presse au Cannes Lions . « Oui, nous aurons plus de pression des marchés mais cela nous donnera aussi les moyens financiers de développer Havas plus rapidement. »
Havas est sous la direction de Vivendi depuis son acquisition en 2017, opérant aux côtés de sociétés sœurs, dont le géant français des médias Canal+ et la plateforme vidéo Dailymotion.
Désormais, la scission en quatre parties sépare Havas en une société autonome. Les trois autres entités comprennent Canal+ ; une société d’édition et de distribution comprenant Lagardère et Prisma Media ; et une entreprise d’investissement.
Le géant français de la publicité, qui propose des services de création, de médias et de relations publiques dans 150 pays, n’a pas encore confirmé sur quelle bourse il envisage d’être introduit. Pour faire avancer l’opération, les deux tiers des actionnaires de Vivendi doivent voter en faveur.
Havas Converged investit dans une solution sans cookies basée sur l’IA
Sur le terrain aux Cannes Lions, l’impact de l’IA , en particulier des outils génératifs comme OpenAI, a été un sujet de discussion majeur parmi les responsables marketing et les dirigeants d’agences. Yannick ajoute à ce refrain, affirmant qu’à mesure qu’Havas fera évoluer sa proposition, celle-ci sera « suralimentée par les données, la technologie et l’IA, mais propulsée par les humains ».
Havas suit les traces d’autres réseaux publicitaires, notamment WPP et Accenture Song , qui se sont engagés à investir respectivement 250 millions de dollars et 3 milliards de dollars dans l’IA d’ici 2028.
Une partie de cet investissement sera canalisée vers Havas Converged, une solution sans cookies basée sur l’IA qui permet aux clients de planifier des médias sur toutes les plateformes.
La plateforme s’appuie sur les données géographiques, démographiques, comportementales, d’achat et de consommation de plus d’un demi-million d’individus collectées par Havas, ce qui permettra aux annonceurs d’exploiter plus de 35 000 informations d’audience.
Havas Converged est déjà utilisé par des clients dont KFC, a déclaré Bolloré.
Havas a enregistré une hausse de 6,2% de son chiffre d’affaires au premier trimestre 2024. Depuis le début de l’année, il a réalisé neuf acquisitions, dont l’agence britannique de médias sociaux Wilderness et le magasin B2B Ledger Bennett.
