La recherche Google (ainsi que YouTube) continue d’être le principal moteur de l’augmentation des revenus globaux d’Alphabet.
Le chiffre d’affaires global d’Alphabet a augmenté de 15 % pour atteindre 80 milliards de dollars, bien plus que l’augmentation de 3 % d’une année sur l’autre de l’année dernière.
Par les chiffres. Les revenus de la recherche Google ont augmenté de 14 % pour atteindre 46 milliards de dollars sur un an au premier trimestre 2024, contre 40 milliards de dollars au premier trimestre 2023.
Cela a conduit à une augmentation des revenus publicitaires globaux de Google de 13 % pour atteindre 61 milliards de dollars sur un an au premier trimestre 2024, contre 54,5 milliards de dollars au premier trimestre 2023.
L’augmentation la plus importante des revenus publicitaires est venue de YouTube, qui s’est élevée à 8 milliards de dollars, soit une augmentation de 20 % des revenus par rapport aux 6,6 milliards de dollars du premier trimestre 2023.
- La répression délibérée de Google contre les bloqueurs de publicités au cours de l’année écoulée a contribué à cette augmentation.
Les revenus du réseau Google ont légèrement diminué de 1 % à 7,4 milliards de dollars, freinant une augmentation plus élevée des revenus publicitaires.
Plus d’IA à venir. L’adoption des solutions d’IA de Google est en augmentation, comme indiqué dans le rapport Digital Ads Benchmark de Tinuiti . Philipp Schindler, vice-président senior et directeur commercial d’Alphabet, a souligné certaines des innovations de Google en matière d’IA dans Performance Max et a créé automatiquement des actifs lors de l’appel aux résultats du premier trimestre 2024 d’Alphabet :
- « En février, nous avons intégré Gemini dans PMax. Il aide à organiser et à générer des ressources texte et image afin que les entreprises puissent répondre instantanément aux exigences en matière de ressources PMax.
- « Ce service est disponible pour tous les annonceurs américains et commence à être déployé à l’échelle internationale en anglais, et les premiers résultats sont encourageants. Les annonceurs utilisant la génération d’actifs PMax sont 63 % plus susceptibles de publier une campagne avec une force publicitaire bonne ou excellente. Et ceux qui ont amélioré la force de leur publicité PMax jusqu’à excellente voient 6 % de conversions en plus en moyenne.
- « Nous obtenons également de meilleurs résultats pour les entreprises qui optent pour des actifs créés automatiquement, qui sont suralimentés par la génération AI. Ceux qui adoptent l’ACA enregistrent, en moyenne, 5 % de conversions supplémentaires pour un coût par conversion similaire dans les campagnes Search et Performance Max.
Pourquoi nous nous en soucions. Une augmentation plus importante des revenus cette année indique une adoption saine de l’automatisation de Google et une meilleure compréhension de la manière d’en tirer le meilleur parti. Cela place les annonceurs dans une meilleure position pour s’adapter aux prochaines introductions de fonctionnalités d’IA par Google.
Rapport sur les gains. Vous pouvez lire le rapport complet sur les résultats du premier trimestre 2024 d’Alphabet .
